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Simmel - Die Mode

31.08.2006

Uno stralcio di di alcuni concetti e definizioni presenti in "la moda" di George Simmel:

- dualismo (soggettività/oggettività, libertà/necessità, essere/divenire, sostanza/funzione)
- fisiologia umana: ha bisogno di movimento e di quiete, di produttività e di ricettività; sottomissione e autoaffermazione
- tendenza psicologica dell'imitazione: trasferimento della vita di gruppo nella vita individuale (la sicurezza del non essere solo nelle proprie azioni).
Al polo opposto �� distinzione individuale
- la moda è imitazione di un modello dato e appaga il bisogno di appoggio sociale, e nondimeno il bisogno di diversità

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Marketing delle Arti e della Cultura

07.08.2006

Riassunto del manuale Colbert F., Nantel J., Bilodeau S., Marketing delle arti e della cultura (Etas, 2000) per il corso di Promozione d'Immagine.

Uno stralcio:
"La promozione è lo strumento di comunicazione che trasmette il messaggio e l’immagine ufficiali dell’azienda. Le imprese culturali proiettano un’immagine tanto al pubblico specializzato quanto al pubblico generico. La promozione è uno strumento di cambiamento che permette all’azienda di modificare le percezioni, gli atteggiamenti, le conoscenze e la notorietà. Ci sono tre obiettivi promozionali: informare, persuadere, istruire.

Strumenti promozionali

Pubblicità:
mezzo impersonale tramite il quale l’azienda paga per comunicar con un mercato obiettivo. Un messaggio pubblicitario può comparire su diversi media e ha una vita limitata. Il manifesto è molto usato dalle imprese culturali ma deve generare interesse e curiosità nei clienti potenziali. 

Vendita diretta:
trasmissione di un messaggio da una persona all’altra tramite contatto diretto. È utile nel caso di messaggi complicati. Si basa sulle relazioni interpersonali. 

Relazioni pubbliche:
nelle organizzazioni culturali sono molto importanti perché si occupano della comunicazioni istituzionale (comunicati stampa, conferenze stampa) che portano pubblicità gratuita. Naturalmente anche i media beneficiano di questo tipo di comunicazione. 

Promozione delle vendite:
suddivisa in materiali di aiuto alle vendite, programmi o articoli promozionali e prodotti spin off (per aumentare le entrate complessive).

Funzioni principali     Comunicare un messaggio 

Produrre un cambiamento nel consumatore: cerca di generare atteggiamenti positivi nel consumatore verso il prodotto e, in ultima analisi verso la decisione d’acquisto. 

Il messaggio di un’azienda si trova in concorrenza con un numero incredibile di altri messaggi e si scontra, quindi, con i meccanismi di difesa del consumatore. La percezione selettiva comporta che il consumatore noti solo alcuni messaggi per importanza o per urgenza dei bisogni personali. La comprensione selettiva entra in gioco quando il consumatore interpreta i segni di un annuncio pubblicitario in base ai suoi interessi e valori.  La memoria selettiva consiste nel ricordae solo alcuni messaggi o parti di essi. Per aggirare i filtri si è talvolta ricorsi alla pubblicità subliminale oggi illegali in molti paesi."

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