Docente: Eleonora di Maria

Obiettivi formativi

Il corso si propone di analizzare le strategie e le nuove forme della comunicazione d'impresa nello scenario dell'economia delle reti, con particolare riferimento alle piccole e medie imprese e ai sistemi locali. A partire da un'analisi delle nuove dinamiche competitive, delle trasformazioni nel consumo e dell'innovazione tecnologica, il corso intende approfondire le nuove relazioni tra comunicazione e le altre leve di marketing in un quadro di profondo rinnovamento della competitività delle imprese in cui gioca un ruolo chiave la comunicazione.

Periodo A  Eleonora Di Maria - 3 crediti - 20 ore -

Contenuto didattico
1. I nuovi modelli di consumo e l'economia dell'esperienza
2. Marca e valore: le brand strategy
3. La distribuzione come comunicazione
4. Prodotto e comunicazione

Testi di riferimento
Fabris G. (2003) La comunicazione d’impresa. Dal mix di marketing al communication mix, Sperling&Kupfer, Milano

Periodo B  Eleonora Di Maria - 3 crediti - 20 ore -

Contenuto didattico
1. Design, creatività e innovazione
2. Design e comunità: creare valore attraverso l'interazione con il consumatore
3. Design, comunicazione e piccole imprese: i distretti industriali e il Made in Italy

Testi di riferimento
Bettiol M., Micelli S. (2005) (a cura di), Design e creatività nel Made in Italy. Proposte per i distretti industriali, BrunoMondadori, Milano (capp. 1 e 4)

Altre informazioni

Il corso prevede per i frequentanti attività di approfondimento (in gruppi) su tematiche indicate in aula dal docente. Verranno messi a disposizione ulteriori materiali didattici.
L'esame è scritto. Per i non frequentanti verterà sui libri di testo, per i frequentanti sugli appunti, sui materiali indicati dal docente e terrà conto anche del lavoro di gruppo svolto.

Informazioni/Comunicazioni della Di Maria
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